MEOとSEOの違いとは？それぞれの内容や対策法まで徹底解説！

デジタルマーケティングの分野では、MEO（Map Engine Optimization）とSEO（Search Engine Optimization）が重要な役割を果たしています。

これらは異なる目的を持つマーケティング手法ですが、どちらも似た文字の配列をしていることから同じ言葉として認識されている方も少なくないです。
また、

SEOはわかるけどMEOがわからない

という方もいらっしゃると思います。

この記事では、MEOとSEOの違いを明確にし、それぞれの内容や対策法について詳しく解説します。

MEOとは？

でははじめに、MEOについて解説したいと思います。

MEOの基本内容

ずばり、MEOとはMap Engine Optimization（マップエンジン最適化）を意味する言葉です。

これは、主に地図アプリ（特にGoogleマップなど）での検索結果において上位表示されるよう、様々な最適化施策を行い、店舗集客を向上させることを目的として使われています。

例えば、皆さんが「地域名＋店名・業種名」などで検索した際に、そのエリアに特化した地図検索結果が検索の上位欄に表示されるかと思います。
この表示は、地域に実店舗を持つ事業者にとっては、特定の地域のユーザーや見込み顧客などの獲得に大きく寄与してくるのです。

事業者がMEOを活用する目的は、上記でも説明しましたが、店舗の集客効果を促進させるからです。

近年のスマートフォンの驚異的な普及による検索ユーザーの検索行動の変化と、Googleのアルゴリズム改変及びインターフェイスの変更に伴い、MEOは実店舗を中心にビジネスを行っているビジネスオーナーから高い関心を持たれている集客手法の一つとなっています。

また、MEO対策とは、地図検索上での評価を向上させることで検索した際の上位表示を目指し、そこから店舗の集客につなげるといった具体的な施策のことを指します。

MEO対策について

MEO対策は主に

・Googleビジネスプロフィールの最適化
→NAP情報の一貫性
・ロー化リンクの構築
・口コミ管理
・店舗写真や最新情報の更新

などが挙げられます。
ここからはそれぞれのMEO対策がどのようなものなのか解説していこうと思います。

Googleビジネスプロフィールの最適化（NAP統一）

１つ目はGoogleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）の情報を充実させることです。
正確な住所、電話番号、営業時間、写真、口コミなどを定期的に更新するようにしましょう。

特に営業時間や住所の誤りは、顧客の混乱を招くだけでなく、検索結果の順位にも悪影響を及ぼす可能性があります。

さらに、写真や動画を活用して、顧客に対してビジネスの雰囲気やサービス内容を伝えることも効果的です。

NAPの一貫性
NAPとは、Name（名前）、Address（住所）、Phone number（電話番号）の頭文字を取ったものです。
この情報がインターネット上のどのサイトでも一貫していることが重要です。
一貫性が欠けると、検索エンジンが信頼性を疑い、順位が下がる可能性があります。
NAP情報は、Googleビジネスプロフィールだけでなく、他のローカルディレクトリやレビューサイトにも同じ情報を掲載し、統一性を保つことが求められます。

ローカルリンクの構築

またMEO対策では様々なSNSやWebサイトなどのメディアからリンクなどを通して情報発信を積極的に行うことも重要です。
特に登録している地域の他のビジネスや団体からのリンクを獲得することで、ローカルでの信頼性が向上します。
地元のブログやニュースサイトで紹介されることも効果的です。

これにより、地域内での認知度が向上し、より多くの顧客がビジネスにアクセスするようになります。

さらに、地域イベントやコミュニティ活動に参加し、その情報をリンクとして共有することも、MEOに寄与する要素となります。

口コミ管理

サービスの質を向上させ、お店の良い口コミを増やすことは、MEO対策の重要な1つです。
初めてのお店を利用する際、ユーザーは口コミやレビューを参考にすることが多く、これらの情報が豊富であればあるほど、Googleからの評価も向上します。
この評価が上がることで、検索順位も上昇し、さらに多くのユーザーにお店が知られるようになります。

口コミが投稿された際には、迅速かつ丁寧に返信することが効果的です。
例えば、来店への感謝を伝えたり、悪い口コミに対しては改善の意志を示したりすることで、投稿者に好印象を与えることができます。
他の店舗が返信を行わないことが多い中で、丁寧な対応をすることで、投稿者との良好な関係を築くことができるでしょう。

また、口コミを増やすための具体的な手段として、店内に口コミ専用のQRコードを設置したり、ショートメールを利用して口コミをお願いする方法があります。
これらの手法を用いることで、利用者に自由な感想を伝えてもらいやすくなります。直接口コミをお願いする場合は、その場の雰囲気や相手の気持ちを十分に配慮して伝えることが重要です。

店舗写真や最新情報の更新

店舗の魅力をアピールするためには、最新情報やイベント情報、店舗の風景、従業員の写真、提供しているサービスやメニューの画像などを積極的に投稿することも重要です。
自社店舗の魅力を最大限に伝えるために、常に情報を充実させておく必要があります。
写真や画像は、ユーザーが直接目で確認できる情報であるため、来店を決める際の重要な判断材料となります。
これにより、お店の具体的なイメージが伝わりやすくなり、来店前と来店後の印象の差を減らすことができます。
また、ユーザーの関心を引き、競合店舗との差別化を図るための不可欠な要素です。

ただし、掲載する写真や画像は、ただ投稿すれば良いというものではありません。
ユーザーの注目を集めるためには、美しい写真や画像を使用することが求められます。
高解像度の写真を使い、魅力的なビジュアルを提供することが大切です。

あまりに過度な加工を施した画像は、ユーザーに見抜かれる可能性が高く、実際に来店した際に「写真とは違う」と感じられてしまうリスクもあります。
そのため、できるだけ店舗の現実に近い、魅力的な写真を掲載することが重要です。

SEOとは？

ここまでMEOについて解説してきましたが、ここからはSEOについても解説したいと思います。

SEOの基本内容

SEOは、特定のキーワードでの検索結果で上位に表示されることを目指します。

例えば、「エアコン修理」や「英会話レッスン」といった幅広いキーワードを対象にすることが多いです。
これにより、より多くのユーザーが自社のWebサイトに訪れることができ、最終的には売上や契約の増加に繋がります。

SEOの基本的な目標は、ユーザーが求める情報を的確に提供することであり、そのためにはキーワードの選定とコンテンツの最適化が重要となります。
さらに、検索エンジンのアルゴリズムに適した技術的な要素（例えば、モバイルフレンドリーなデザインやページの読み込み速度の最適化）も重要です。
これらの要素が組み合わさることで、Webサイト全体の評価が高まり、検索結果の上位に表示されやすくなります。

SEO対策について

SEO対策には多くの要素がありますが、それらは大きく「オンページSEO」と「オフページSEO」に分けられます。
オンページSEOは、Webサイト内で行う最適化であり、コンテンツやHTMLタグの最適化が含まれます。
オフページSEOは、Webサイト外で行う最適化であり、主にリンク構築やソーシャルメディアでのプロモーションが含まれます。

オンページSEOの対策法

オンページSEOでは以下の対策方法が有効的とされています。

キーワードリサーチ

SEOの第一歩は、適切なキーワードを選定することです。
これには、ターゲットユーザーがどのようなキーワードで検索しているかを調査し、そのキーワードに対してコンテンツを最適化することが含まれます。

GoogleキーワードプランナーやAhrefsなどのツールを使用して、競合分析とともに最適なキーワードを選びましょう。

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コンテンツの質と最適化

検索エンジンはユーザーに価値のある情報を提供するページを高く評価します。
そのため、コンテンツは単なるキーワードの詰め込みではなく、ユーザーのニーズを満たす高品質なものである必要があります。
例えば、長文のブログ記事、具体的な事例やデータを用いた解説、画像や動画を駆使した多様なコンテンツ形式などが効果的です。

メタタグの最適化

メタタグ（タイトルタグ、ディスクリプションタグ）は、検索エンジンにページの内容を伝える重要な要素です。
特にタイトルタグは検索結果ページでユーザーが最初に目にする部分であり、クリック率に直結します。
キーワードを含めつつ、魅力的でクリックを誘発するタイトルを作成することが重要です。

内部リンクの強化

内部リンクは、サイト内のページ同士をリンクさせることで、検索エンジンにサイト全体の構造を理解させやすくする役割を果たします。

また、ユーザーが関連するコンテンツに容易にアクセスできるようになるため、サイト内の滞在時間の向上にも繋がります。
リンク先のコンテンツが関連性が高い場合、ユーザーの満足度も向上し、結果的にSEO効果が高まります。

モバイルフレンドリーなデザインの実装（レスポンシブ対応）

近年、モバイルデバイスからのアクセスが増加しているため、Webサイトがスマートフォンやタブレットで問題なく表示されることが求められます。（レスポンシブ対応）
Googleはモバイルフレンドリーなデザインを評価するため、レスポンシブデザインを採用し、どのデバイスからでも快適に閲覧できるようにすることが必要です。

また、ページの読み込み速度を改善することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、SEO評価にもプラスになります。

オフページSEOの対策法

オンページSEOについてご理解いただけましたでしょうか。
ここからはオフページSEOでの対策方法についても紹介します。

バックリンクの獲得

バックリンクとは、他のWebサイトから自社サイトへのリンクのことです。
バックリンクは、検索エンジンに対して自社サイトの信頼性を示す重要な要素となります。

質の高いリンクを多く獲得することで、サイトの評価が向上し、検索順位が上がる可能性があります。
特に業界内で信頼されているWebサイトからのリンクは、高いSEO効果をもたらします。

ソーシャルシグナルの強化

ソーシャルメディアでのシェアや言及が多いサイトは、検索エジンによっても注目されやすくなります。
ソーシャルシグナルは、直接的に検索順位に影響を与える要因ではありませんが、間接的にトラフィックの増加やブランド認知度の向上を促進し、その結果としてSEOにもプラスの影響をもたらすことがあります。

SNSプラットフォームでの積極的な活動を通じて、フォロワーとのエンゲージメントを高め、コンテンツの拡散を狙うことが効果的です。

コンテンツマーケティングとの連携

オフページSEOの一環として、他サイトに対して有益なコンテンツを提供し、その見返りとしてリンクを獲得する戦略も有効です。
たとえば、業界内で権威あるブログやニュースサイトにゲスト投稿を行うことで、読者に価値を提供しながら自サイトへのリンクを自然な形で埋め込むことができます。

これにより、バックリンクの獲得だけでなく、自社の専門性や信頼性をアピールすることが可能です。

ローカルSEOの強化

ローカルSEOは、特定の地域でビジネスを展開している企業にとって非常に重要な対策です。

Googleマイビジネスに登録し、会社の所在地、営業時間、連絡先情報などを正確に記載することで、地域検索での表示率を高めることができます。

また、地域に関連するキーワードをコンテンツに組み込むことで、地元のユーザーにリーチしやすくなります。
ローカルSEOは、特に小規模ビジネスや店舗型ビジネスにおいて、競争優位性を高めるための重要な手段です。

最後に

いかがでしたでしょうか。

SEOとMEO、文字で見ると非常に似ているもの同士ですが実際の中身でいうと大きく異なることがおわかりいただけたと思います。

デジタルマーケティングを行う上では必ずと言っていいほど知っておくべき言葉なのでぜひこのページに書いてあることを見返して身につけられるようにしましょう。

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